2020年大河ドラマ「麒麟が来る」光秀ゆかりの県で推進委員会発足

2020年大河ドラマ「麒麟が来る」の主人公・明智光秀ゆかりの県で、続々と観光誘致協議会が発足しています。表にした2010年以降の大河の平均視聴率は14.8パーセント、地域経済効果240億円以上が見込める一大イベントで、各県とも準備を急いでいます。今回は各自治体の動向をまとめます。

表1.2010年以降の大河ドラマと平均視聴率
タイトル :竜馬伝
放送年  :2010
時代   :幕末
主人公  :坂本龍馬
平均視聴率:18.7

タイトル :江~姫たちの戦国~
放送年  :2011
時代   :戦国~江戸
主人公  :江
平均視聴率:17.7

タイトル :平清盛
放送年  :2012
時代   :平安~源平内乱
主人公  :平清盛
平均視聴率:12.0

タイトル :八重の桜
放送年  :2013
時代   :幕末~明治
主人公  :新島八重
平均視聴率:14.6

タイトル :軍師官兵衛
放送年  :2014
時代   :戦国~江戸
主人公  :黒田官兵衛
平均視聴率:15.8

タイトル :花燃ゆ
放送年  :2015
時代   :幕末~明治
主人公  :杉文
平均視聴率:12.0

タイトル :真田丸
放送年  :2016
時代   :安土桃山~江戸
主人公  :真田幸村
平均視聴率:16.6

タイトル :おんな城主 直虎
放送年  :2017
時代   :戦国~安土桃山
主人公  :井伊直虎
平均視聴率:12.8

タイトル :西郷どん
放送年  :2018
時代   :幕末~明治
主人公  :西郷隆盛
平均視聴率:12.7

タイトル :いだてん~東京オリムピック噺~
放送年  :2019
時代   :明治~昭和
主人公  :金栗四三・田畑政治
平均視聴率:―

タイトル :麒麟が来る
放送年  :2020
時代   :戦国~安土桃山
主人公  :明智光秀
平均視聴率:―

平成23年から活動を開始した京都府連合

長岡京市を会長市、亀岡市を副会長市として2011年から大河誘致活動準備を開始。細川ガラシャゆかりの長岡京市、宮津市、京丹後市、明智光秀ゆかりの亀岡市、福知山市、大山崎町、細川幽斎・忠興ゆかりの舞鶴市の6市1町を構成メンバーとしてスタートします。署名活動のほか、各地でPR活動を行ない、共同でHPを立ち上げます。参加メンバーも増加し、京都府京都市と綾部市、兵庫県丹波市、熊本県熊本市と中津市、山鹿市などを加え、”大河ドラマ「麒麟がくる」推進協議会”として活動しています。現会長は福知山市の大橋一夫市長が務めます。
また、福知山市は「明智光秀を発信するまち」としてクラウドファンディングによるふるさと納税を行ない、光秀ゆかりのまちをアピールしています。

岐阜県 大河ドラマ「麒麟がくる」推進協議会を発足

県と関係8市町(岐阜市、大垣市、瑞浪市、恵那市、土岐市、可児市、山県市、御嵩町)は、2018年10月に協議会を発足。大河ドラマを活用した誘客事業業務を請け負う企画事業業者を公募(1月4日締め切り)し、観光をはじめとする産業及び地域の活性化を図ります。

滋賀県大津市 観光振興の協議会を設立

坂本城址と明智家菩提寺がある大津市は、2018年7月に大津市観光振興協議会を発足。市が西教寺など市内各地で明智光秀の資料を一体的に展示する「(仮称)光秀大博覧会」を開くことや、共通のロゴマークを作製することを検討しています。

表2.2010年以降年度別大河ドラマの経済効果
放送       :2010
地域       :長崎・高知
放送前経済効果予想:210・400
経済試算機関   :日銀長崎・高知支店
実経済効果    :276・535
経済試算機関   :九州経済調査委協会・日銀高知支店

放送       :2011
地域       :滋賀
放送前経済効果予想:162
経済試算機関   :日銀滋賀支店
実経済効果    :―
経済試算機関   :―

放送       :2012
地域       :広島・兵庫
放送前経済効果予想:202・150
経済試算機関   :中国電力エネルギア総合研究所・日銀神戸支店
実経済効果    :―
経済試算機関   :―

放送       :2013
地域       :福島
放送前経済効果予想:113
経済試算機関   :日銀福島支店
実経済効果    :214
経済試算機関   :福島県会津若松市

放送       :2014
地域       :兵庫・福岡・大分
放送前経済効果予想:240・169・74
経済試算機関   :兵庫県立大学政策科学研究所・九州経済調査協会
実経済効果    :190
経済試算機関   :兵庫県立大学政策科学研究所

放送       :2015
地域       :山口・群馬
放送前経済効果予想:138・39
経済試算機関   :日銀下関支店・群馬県前橋市
実経済効果    :―
経済試算機関   :―

放送       :2016
地域       :長野
放送前経済効果予想:200
経済試算機関   :日銀松本支店
実経済効果    :200
経済試算機関   :長野県上田市

放送       :2017
地域       :静岡
放送前経済効果予想:179
経済試算機関   :日銀静岡支店
実経済効果    :248
経済試算機関   :静岡県西部地域しんきん経済研究所

放送       :2018
地域       :鹿児島
放送前経済効果予想:307
経済試算機関   :日銀鹿児島支店
実経済効果    :258
経済試算機関   :九州経済研究所

放送       :2019
地域       :熊本
放送前経済効果予想:102
経済試算機関   :日銀熊本支店
実経済効果    :―
経済試算機関   :―

放送       :2020
地域       :滋賀・京都・兵庫(予想)
放送前経済効果予想:―
経済試算機関   :―
実経済効果    :―
経済試算機関   :―
※単位:億円
※経済効果予想は、日銀各支店の試算で大河ドラマ開始前または途中の推計。

西郷どんは258億円の経済効果だったが

鹿児島銀行子会社の九州経済研究所の調べによると、「西郷どん」放映による鹿児島県への経済効果は258億円。今回の調査は、放映によって観光客が訪問する可能性の高い観光施設(西郷どん大河ドラマ館、維新ふるさと館、仙巌園、西郷南洲顕彰館、雄川の滝、いぶすき西郷どん館)や奄美群島内の宿泊施設などで実施したアンケート、および2011年「鹿児島県産業連関表」をもとにした試算です。また、放映をきっかけとした観光客数を年59万3千人と推計しています。
「麒麟が来る」放映年は、東京オリンピックがあり地方の夏場の集客は苦戦する可能性があります。一過性のブームで終わらせず、継続した観光客をつかめるかは、地元と自治体の工夫にゆだねられます。SNSで評判があっという間に拡散される現代においては、準備不足からくる評判の良しあしでその後の動向が決まることもあるからです。